星期六, 一月 02, 2010

回顧2009的投資理財部落格google adsense收入

如果用線性迴歸的方式來觀察去年的google adsense收入,它呈現一個上升的趨勢,似乎和股市的快速反彈一樣。同時網路廣告的點擊單價也有穩定回升,這和2008年的下跌趨勢正好相反,這似乎是個有趣的現象。

隨著部落格退燒,臉書與twitter興起,每天部落格的網頁曝光次數有些明顯下降。網頁曝光次數,今年是個大失敗,平均每天網頁曝光次數下降了27%,這是比較能操之在我的部分,卻是個大挫折,即使怪罪臉書facebook,也還不足以解釋全部的失敗,今年的書寫方向可能太不吸引人了,在funp之類的書籤網站,也都缺乏推友支持,不知道該不該放棄頁面上的推薦按鈕。也可能是書寫的質量不夠好。也許該試試減少頻率但更長篇的論述。

2009年adsense收入最好的一天是2009/6/25,這天寫的題目是《失業率是經濟成長的同時指標》,算是比較技術性的文章,當時認為投資股市是比較低風險的時候,雖然這篇文章沒有很煽動的文字,大體上算是寫得四平八穩,且引用政府公佈的失業率數字來論述,寫得算是不錯,值得這份當天廣告收入最高獎。不過也可能單純只是當天廣告商預算較高而已,和文章內容無關。

2009年Adsense收入比起2008年下降了40%,大杯星巴克咖啡變成了小杯85度c咖啡。平均單次點擊的價格則是增加了22%。我想我2010年的關鍵目標就在如何增加網頁的瀏覽次數,如何擦亮這個部落格過去累積文章的可閱讀性與可及性,我相信不是沒有文章可讀,而是不容易找到想讀的文章,分類與標籤是個重要的新任務。單頁的點擊率也下降了34%,顯示忽視廣告的人,或是習慣了網站的格式,已經會自動盲視忽略廣告文字了,也許需要改變顏色格式。

星期五, 一月 02, 2009

2008年Google Adsense收入回顧

整理一下2007年與2008年Google Adsense收入的比較,網頁總展示次數成長了6.7%,謹有微幅成長,不過在部落格漫天飛舞的情況下,還算差強人意的結果。總點擊次數則是下降了22.3%,這可能和一整年都沒有更換過版型有關,也可能是重複到訪的網友增加,卻沒有足夠的新鮮廣告可以輪播有關。


Adwords文字廣告如果欠缺變化,則很難打動讀者的心,必須依賴廣告主主動調整他的文字,否則只是不斷浪費展示次數,卻沒有提供讀者他有興趣的廣告。自然也降低了總點擊次數。這意味著網頁點擊率的大幅下降,網頁點擊率較2007年下降了27%,也有可能是這段時間裏,減少首頁的廣告數量所造成,可能考慮再增加首頁的廣告數量。ECPM平均每千次展示預估收入則是下降了驚人的46.7%,這意味擔位點擊的預估收益2008比2007下降了31.4%。

最有可能的原因還是大量增加的Adsense出版者分食大餅,單價高的廣告可能在很短的時間內就被流量大的出版者搶光當天的廣告預算。而我自己的流量發展策略顯然沒有產生足夠的效果。在網路上讀到高手黃紹麟的網站外銷成功經驗,也許2009年應該改個方向來發展Adsense出版者收入,若有了這種收入,也許更能支持原有的計畫與行動。

不過我的ECPM還算不錯,最大的問題,其實還是在於如何大量增加流量,若能增加5倍到10倍的流量,不見得會比網站外銷來的差太多,可惜沒太多增加流量的點子。

星期二, 一月 08, 2008

2008 Google Adsense停止推薦獎金

今天在Inside Adsense部落格看到這個悲慘的消息,要Google Adsense停止推薦獎金,也就是推薦別人參加Adsense,在也不會為你帶來獎勵了,這個推薦獎金制度只有美國、拉丁美洲與日本地區保留舊制,其他地區,包含繁體中文的區域都將停止了。

2008年的第一個Google Adsense驚訝居然是官方停止現有的推薦獎勵制度,一句官方的說法就是該制度的成效不及預期的成效,雖然以我自己的例子不準,我只領過一次Google Adsense的推薦獎金,而且這個網友是很明確地問我如何加入Google Adsense,他原本就有個很成熟的網站,所以一加入,很快就達到門檻,我也就領到這筆意外的獎金。

很可能在停用推薦獎金制度的區域,新增的成熟網站已經很少了,所以新增帳戶的效果不及所發出的獎金,所以必須停止此計劃,不過這也表示Google Adsense越來越重視短期或單季的盈餘,所以停止這種短期肯定失血,長期可能有利可圖的推薦制度。

看來Simon的Adsense繁體中文觀測站將會受到最大影響,過去他在Adsense推薦獎金上的收入應該是是公佈者中最高的。

星期二, 一月 01, 2008

Google Adsense 2007 回顧

比照理財規劃的回顧,也來整理一下2007年的Google Adsense紀錄,2007年是繁體中文網路的Google Adsense元年,Google Adsense大約在2006年10月開始測試繁體中文版,原本參加只出現在英文網頁的Google Adsense,就開始大量出現測試的繁體中文廣告,2006年11月收到第一張Google支票,直到2006年12月11日Google Adsense正式推出繁體中文版


相較於自行招募廣告收入與網路推薦銷售廣告收入,2007年的Google Adsense的收入是2006年其他非Google Adsense各類廣告收入的42倍,看起來很好,只是因為自願來刊登廣告的人很少。2007年最後一天的eCPM是2007年第一天的29%,雖然流量增加13.8%,網頁點擊率只減少1%,收入變成原本的33%。其實頗令人洩氣,雖然每月都領得到支票,還是達不到台灣的最低薪資水平。

最有可能就是Google Adsense將付給出版者的比例調降了,他們稱之為智慧調整(Smart Pricing),意思是可以讓廣告主少付些錢給沒有廣告效果的出版網站,這對出版者當然是種汙辱,意思是我的內容所吸引到的讀者比其他的網站來的沒價值,這對定位明確的網站的確是種汙辱,因為網站經營的目標族群明確清楚時,對廣告主的價值不該有如此劇烈的浮動。

另一種可能就是Google Adwords的廣告主變聰明了,不再付出高價搶排名最高的廣告曝光位置,由於競標不再激烈,所以單價不斷下滑。還有一種可能性,就是參與的Google Adsense出版者大增,為了平均分配價格最好的高價廣告,所以最好的廣告出現的比率變低了,由於太多人分食這塊大餅,當網站流量增加趕不上整體參與Google Adsense出版者的總流量增加,於是分到的價格最好的廣告比率減少。

去年對2007 Google Adsense的五個預測,只有第三項,不確定是否有出版者達成,其他項目都如我所料的發生,台灣網路界在2007年的確是比之前來的更多新站冒出頭,如後來居上的funP,都大量使用Google Adsense作為替代性的廣告來源,顯然他們有自行在招募首頁廣告,不過內頁就使用很多Google Adsense廣告。

星期四, 七月 12, 2007

Google Adsense收入下降如何處理

從今年開始的Google Adsense繁體中文版,讓台灣許多中文網站增加了不少收入,不過時序進入了7月,前半年的收入卻在七月有了明顯的下降,我猜有幾種可能性的原因,一是Google Adsense的配對機制也許有了問題,讓出現的廣告對讀者沒有吸引力,二是Google Adsense設計的智慧價格調整程式(Smart Price)發生了作用,三是廣告商調低了他的出價與廣告預算。四是瀏覽的網友因為習慣或是季節因素對廣告失去興趣。

其中廣告商調低了他的出價與廣告預算這一項,是網站主無法自己控制的,就像市場會有漲跌,景氣會有循環,我們很難克服這一點,不過到底Google Adsense收入減少時的原因是否來自這個原因,則是很判斷。可能可以同時用Google Adwords下跟自己網站相關的關鍵字廣告,來觀察最低競標金額是否有下降趨勢,不過對最高競標金額,則沒有方式猜測。有無足夠的廣告存量可以播出,則可以觀察是否有很多公益廣告出現來判斷。

配對機制則比較難判斷,因為重複出現相同的廣告好,還是不斷變動好,很難決定,但是常常使用Google Adsense Preview Tool來看可能出現在各頁的廣告,可以自己判斷是否出現很離譜的廣告搭配。如果不良時,可以使用GOOGLE的文章區段標示功能,在原始文章中標示最重要的文字段落,讓Google Adsense廣告盡可能與文章相關。新增針對專題的專門網頁,也能有較佳的廣告搭配。

瀏覽網友養成視覺習慣,會減少閱讀廣告的機率,進而減少廣告收入,所以定時例如一季調整一下配色或是廣告位置,也能產生新鮮感,關鍵還在使用頻道功能,確認各個位置的廣告收入貢獻,以及調整顏色與配置是否產生效果,基本上這個項目也很難判定,可以參考過去的歷史點擊率來判斷,Google Adsense的論壇曾提過10%的點擊率是可能達到的,位置顏色與大小很值得研究。

最後這個智慧價格調整程式(Smart Price)更難處理,他的意思是說你所帶進的閱讀者,不是廣告商最想要的,被廣告者沒有和廣告商達成廣告商想要的目的,如果廣告商是網路交易平台,可能是沒有產生足夠的新帳戶,或是沒有足夠的新交易。除了減少廣告數,讓廣告更不明顯,以篩選掉不是真的很有興趣的閱讀者。我認為唯一可能有效的方式,就是調整內容的撰寫方向,讓被吸引進入網站的新讀者都是屬於廣告商想要的客戶,這也意味要更注意是哪些人在下廣告,他們可能的目標客戶是哪些,你是否寫了能吸引這些目標客戶的文章,讓她們在搜尋目的的途徑上會注意到你的網站與文章,進而選擇了最後交易的對象。不過這可能會影響網站原本設立的目標,如果為了廣告收入而調整太大的方向,則很難說服網站主去做這些事。不過也許可以考慮設立分站或分區,來提升該分區內的智慧價格調整(Smart Price)效益。