2008 Google Adsense停止推薦獎金

今天在Inside Adsense部落格看到這個悲慘的消息，要Google Adsense停止推薦獎金，也就是推薦別人參加Adsense，在也不會為你帶來獎勵了，這個推薦獎金制度只有美國、拉丁美洲與日本地區保留舊制，其他地區，包含繁體中文的區域都將停止了。

2008年的第一個Google Adsense驚訝居然是官方停止現有的推薦獎勵制度，一句官方的說法就是該制度的成效不及預期的成效，雖然以我自己的例子不準，我只領過一次Google Adsense的推薦獎金，而且這個網友是很明確地問我如何加入Google Adsense，他原本就有個很成熟的網站，所以一加入，很快就達到門檻，我也就領到這筆意外的獎金。

很可能在停用推薦獎金制度的區域，新增的成熟網站已經很少了，所以新增帳戶的效果不及所發出的獎金，所以必須停止此計劃，不過這也表示Google Adsense越來越重視短期或單季的盈餘，所以停止這種短期肯定失血，長期可能有利可圖的推薦制度。

看來Simon的Adsense繁體中文觀測站將會受到最大影響，過去他在Adsense推薦獎金上的收入應該是是公佈者中最高的。

Google Adsense 2007 回顧

比照理財規劃的回顧，也來整理一下2007年的Google Adsense紀錄，2007年是繁體中文網路的Google Adsense元年，Google Adsense大約在2006年10月開始測試繁體中文版，原本參加只出現在英文網頁的Google Adsense，就開始大量出現測試的繁體中文廣告，2006年11月收到第一張Google支票，直到2006年12月11日Google Adsense正式推出繁體中文版。

相較於自行招募廣告收入與網路推薦銷售廣告收入，2007年的Google Adsense的收入是2006年其他非Google Adsense各類廣告收入的42倍，看起來很好，只是因為自願來刊登廣告的人很少。2007年最後一天的eCPM是2007年第一天的29%，雖然流量增加13.8%，網頁點擊率只減少1%，收入變成原本的33%。其實頗令人洩氣，雖然每月都領得到支票，還是達不到台灣的最低薪資水平。

最有可能就是Google Adsense將付給出版者的比例調降了，他們稱之為智慧調整(Smart Pricing)，意思是可以讓廣告主少付些錢給沒有廣告效果的出版網站，這對出版者當然是種汙辱，意思是我的內容所吸引到的讀者比其他的網站來的沒價值，這對定位明確的網站的確是種汙辱，因為網站經營的目標族群明確清楚時，對廣告主的價值不該有如此劇烈的浮動。

另一種可能就是Google Adwords的廣告主變聰明了，不再付出高價搶排名最高的廣告曝光位置，由於競標不再激烈，所以單價不斷下滑。還有一種可能性，就是參與的Google Adsense出版者大增，為了平均分配價格最好的高價廣告，所以最好的廣告出現的比率變低了，由於太多人分食這塊大餅，當網站流量增加趕不上整體參與Google Adsense出版者的總流量增加，於是分到的價格最好的廣告比率減少。

去年對2007 Google Adsense的五個預測，只有第三項，不確定是否有出版者達成，其他項目都如我所料的發生，台灣網路界在2007年的確是比之前來的更多新站冒出頭，如後來居上的funP，都大量使用Google Adsense作為替代性的廣告來源，顯然他們有自行在招募首頁廣告，不過內頁就使用很多Google Adsense廣告。

Google Adsense收入下降如何處理

從今年開始的Google Adsense繁體中文版，讓台灣許多中文網站增加了不少收入，不過時序進入了7月，前半年的收入卻在七月有了明顯的下降，我猜有幾種可能性的原因，一是Google Adsense的配對機制也許有了問題，讓出現的廣告對讀者沒有吸引力，二是Google Adsense設計的智慧價格調整程式(Smart Price)發生了作用，三是廣告商調低了他的出價與廣告預算。四是瀏覽的網友因為習慣或是季節因素對廣告失去興趣。

其中廣告商調低了他的出價與廣告預算這一項，是網站主無法自己控制的，就像市場會有漲跌，景氣會有循環，我們很難克服這一點，不過到底Google Adsense收入減少時的原因是否來自這個原因，則是很判斷。可能可以同時用Google Adwords下跟自己網站相關的關鍵字廣告，來觀察最低競標金額是否有下降趨勢，不過對最高競標金額，則沒有方式猜測。有無足夠的廣告存量可以播出，則可以觀察是否有很多公益廣告出現來判斷。

配對機制則比較難判斷，因為重複出現相同的廣告好，還是不斷變動好，很難決定，但是常常使用Google Adsense Preview Tool來看可能出現在各頁的廣告，可以自己判斷是否出現很離譜的廣告搭配。如果不良時，可以使用GOOGLE的文章區段標示功能，在原始文章中標示最重要的文字段落，讓Google Adsense廣告盡可能與文章相關。新增針對專題的專門網頁，也能有較佳的廣告搭配。

瀏覽網友養成視覺習慣，會減少閱讀廣告的機率，進而減少廣告收入，所以定時例如一季調整一下配色或是廣告位置，也能產生新鮮感，關鍵還在使用頻道功能，確認各個位置的廣告收入貢獻，以及調整顏色與配置是否產生效果，基本上這個項目也很難判定，可以參考過去的歷史點擊率來判斷，Google Adsense的論壇曾提過10%的點擊率是可能達到的，位置顏色與大小很值得研究。

最後這個智慧價格調整程式(Smart Price)更難處理，他的意思是說你所帶進的閱讀者，不是廣告商最想要的，被廣告者沒有和廣告商達成廣告商想要的目的，如果廣告商是網路交易平台，可能是沒有產生足夠的新帳戶，或是沒有足夠的新交易。除了減少廣告數，讓廣告更不明顯，以篩選掉不是真的很有興趣的閱讀者。我認為唯一可能有效的方式，就是調整內容的撰寫方向，讓被吸引進入網站的新讀者都是屬於廣告商想要的客戶，這也意味要更注意是哪些人在下廣告，他們可能的目標客戶是哪些，你是否寫了能吸引這些目標客戶的文章，讓她們在搜尋目的的途徑上會注意到你的網站與文章，進而選擇了最後交易的對象。不過這可能會影響網站原本設立的目標，如果為了廣告收入而調整太大的方向，則很難說服網站主去做這些事。不過也許可以考慮設立分站或分區，來提升該分區內的智慧價格調整(Smart Price)效益。

用背景圖片吸引注意力

最近在webmasterworld有個討論，是關於在Google Adsense廣告的外面增加配置良好的設計背景圖片，例如將Adsense廣告放在一個南瓜中，或是將Adsense廣告放在一台筆電中央，讓人有更專業的廣告感覺，不過幾位回覆者表示，點擊率並沒有明顯提升，甚至有人是下降，雖然很多人都覺得，這樣放置應會吸引注意力，並給廣告更專業的感覺。Google AdsenseAdvisor也於討論中提出Google官方的看法，一般而言這些方式並沒有修改Adsense程式碼，但是有可能產生過度不自然的吸引力，官方不建議推薦使用這種方式，但是也不是絕對的禁止或允許，需要個案討論，安全為上，則最好還是避免使用。

過去我也在Simon的網站上見過一次類似這種測試，他將Google Adsense廣告放在一個大型的圓圈圈之中，感覺上Google Adsense廣告像是個圓心，會讓人視線被吸引過去讀圓心中的文字，應該是不至於有誤導Adsense廣告內容和圖片相關的疑慮，但是也算有可能產生過度不自然的吸引力。當然所謂自然的吸引力是很模糊的名詞，也是由Google Adsense來定義才算數，基本上，使用Adsense所提供的工具，也可以用顏色跳色產生類似的吸引力，但是這就還算是在自然的吸引力的範圍之內。

Simon在Adsense論壇也回應過，他覺得這種方式在他的網站上效果並不理想。我在思索為何會如此時，聯想到這些天讀過的廣告文案書籍，其中有個重點，廣告不該只是標新立異，光有吸引力，卻吸引到一群不會購買的人閱讀廣告，也是枉然。還有廣告圖片與廣告文案之間，廣告圖片不能只是很吸引人，卻沒有用圖案傳達出廣告文案的意圖，光是美麗的圖片，卻沒有傳遞訊息，則還不如祇用廣告文案來傳遞訊息就好了。

Google Adsense廣告主要是文字廣告，所以準確傳遞廣告訊息很重要，他可以幫助廣告主篩選出真正要購買的客戶，而用背景圖片吸引增加注意力的這些技巧，就像是在文案旁邊加上一堆美麗吸引人的廣告圖片，不論是多有吸引力，看起來多專業，這些背景圖片並沒有額外傳達廣告文案的訊息，也無法產生篩選出真正要購買的客戶的效果，所以是一種浪費版面的做法，還不如就只是文案就好，讓文字廣告自己來發揮篩選效果。

而對出版者而言，如何提升自己網站上的廣告的效果，其實關鍵不在用背景圖片吸引增加注意力，而在廣告文案上，只要廣告文案寫的好，讀者覺得和他的利益有關係，自然會去讀，而且照理說也不會太反感。如何讓更多寫的好的廣告文案能出現在你的網站上，才是出版者可以嘗試調整的項目。

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