星期五, 五月 11, 2007

網路廣告的可能性

不久前去參加經濟部的創業家研習營時,聽了一個網路廣告的眼球經濟的演講,由傑思媒體(JS-MEDIA)/楊佳燊總經理主講,他談到網站的收入分為三大類,一是網友加入會員,然後收取會員費與點數的使用者付費型態,二是電子購物的實際交易,三是各種類的廣告收益。

這三種模式,網站主應該要思考清楚自己的定位,而不要想每樣都通吃。就他的專長是在第三種眼球經濟廣告收益。他的論點很獨特值得注意,他說到網路的使用者很年輕,而且這一群年輕人,往往是其他傳統電視廣告方式無法接觸到的客群,因為一般年輕人看電視的時間已經被上網時間趕過,廣告主想接觸年輕人,網路反而比電視重要。

我猜這也是為何他能賣出很多無名的廣告的切入點吧,他掌握了一個廣告商的觀點,接觸到真正想要的客戶,又能接觸到其他廣告接觸不到的地方,所以就能喊出高價,也能搶到廣告量。這也意味著,網站如果以廣告收益為主,必須思考出自己的定位,是否能讓廣告主覺得非買你這一檔廣告不可的理由,諸如aro的評比alexa的排名,都可以佐證自己的接觸能力與社群特色,否則廣告主只要下電視廣告就能接觸到的客戶層,幹麻還要在網路上再下一次網路廣告呢?

楊佳燊強調統一網路廣告版面格式的重要,可以讓所有網站上廣告的成本下降,一個設計與素材製作,就能放遍各個網站,這樣廣告聯盟才會容易賣。努力讓今天做的事比昨天更簡單。

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