選擇過多的問題

以台灣股市為例，2010年2月，光是上市的個股就有741間，如果你只選一間公司來長期投資，你就有741個選擇，這已經不算少的選項。如果你想在這741間中尋找10間公司做成一個長期投資組合，則你會有741乘以740乘以739，一直乘到732，除以1乘到10，合計1.3*10的23次方種不同的選擇，這對一般人而言幾乎就是數不盡的選擇了。也就是任選十支台股的簡單平均組合，選項就已經多到一般人難以掌握。

面對這麼複雜的選擇，一方面你會感覺無比的自由，你可從這麼多種選擇中選一個出來，沒有限制，一方面這麼複雜的選擇有其缺點。第一個缺點就是太難選了，這麼多，這麼難，最後就是隨便選或是乾脆不選了。這個困難也會造成我們容易聽從別人的建議，特別是看似有專業的人士，基於對人的信任，我們將選擇的權力交給權威。

第二個問題，太多選擇造成我們對自己選擇更不容易滿意，也就是很容易失望。為什麼呢？因為我們常對我們剩下沒選的項目有過高的期望，特別是剩下的選項這麼的多，如果你只選一支個股，你很容易認為剩下你沒選的740支個股中，可能有一支會比你選的這支更好，這種對沒選到的選項的恐懼虧損心態，怕其中有更好的選項的心態，會導致我們即使已經選到不錯的選項，還是一樣不快樂，因為我們認為自己沒有選到最完美選項的機率很高。