用背景圖片吸引注意力
最近在webmasterworld有個討論,是關於在Google Adsense廣告的外面增加配置良好的設計背景圖片,例如將Adsense廣告放在一個南瓜中,或是將Adsense廣告放在一台筆電中央,讓人有更專業的廣告感覺,不過幾位回覆者表示,點擊率並沒有明顯提升,甚至有人是下降,雖然很多人都覺得,這樣放置應會吸引注意力,並給廣告更專業的感覺。Google AdsenseAdvisor也於討論中提出Google官方的看法,一般而言這些方式並沒有修改Adsense程式碼,但是有可能產生過度不自然的吸引力,官方不建議推薦使用這種方式,但是也不是絕對的禁止或允許,需要個案討論,安全為上,則最好還是避免使用。
過去我也在Simon的網站上見過一次類似這種測試,他將Google Adsense廣告放在一個大型的圓圈圈之中,感覺上Google Adsense廣告像是個圓心,會讓人視線被吸引過去讀圓心中的文字,應該是不至於有誤導Adsense廣告內容和圖片相關的疑慮,但是也算有可能產生過度不自然的吸引力。當然所謂自然的吸引力是很模糊的名詞,也是由Google Adsense來定義才算數,基本上,使用Adsense所提供的工具,也可以用顏色跳色產生類似的吸引力,但是這就還算是在自然的吸引力的範圍之內。
Simon在Adsense論壇也回應過,他覺得這種方式在他的網站上效果並不理想。我在思索為何會如此時,聯想到這些天讀過的廣告文案書籍,其中有個重點,廣告不該只是標新立異,光有吸引力,卻吸引到一群不會購買的人閱讀廣告,也是枉然。還有廣告圖片與廣告文案之間,廣告圖片不能只是很吸引人,卻沒有用圖案傳達出廣告文案的意圖,光是美麗的圖片,卻沒有傳遞訊息,則還不如祇用廣告文案來傳遞訊息就好了。
Google Adsense廣告主要是文字廣告,所以準確傳遞廣告訊息很重要,他可以幫助廣告主篩選出真正要購買的客戶,而用背景圖片吸引增加注意力的這些技巧,就像是在文案旁邊加上一堆美麗吸引人的廣告圖片,不論是多有吸引力,看起來多專業,這些背景圖片並沒有額外傳達廣告文案的訊息,也無法產生篩選出真正要購買的客戶的效果,所以是一種浪費版面的做法,還不如就只是文案就好,讓文字廣告自己來發揮篩選效果。
而對出版者而言,如何提升自己網站上的廣告的效果,其實關鍵不在用背景圖片吸引增加注意力,而在廣告文案上,只要廣告文案寫的好,讀者覺得和他的利益有關係,自然會去讀,而且照理說也不會太反感。如何讓更多寫的好的廣告文案能出現在你的網站上,才是出版者可以嘗試調整的項目。
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中文討論
Successful ads are clear, well-written, specific, and compelling.
Ad text should include a call to action, such as 'buy', 'order', and 'purchase'. While 'find' and 'search' may be accurate, these words imply that the user is still in awareness/interest mode, and won't qualify the user as a buyer as much as the first three.
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Simon在Adsense論壇也回應過,他覺得這種方式在他的網站上效果並不理想。我在思索為何會如此時,聯想到這些天讀過的廣告文案書籍,其中有個重點,廣告不該只是標新立異,光有吸引力,卻吸引到一群不會購買的人閱讀廣告,也是枉然。還有廣告圖片與廣告文案之間,廣告圖片不能只是很吸引人,卻沒有用圖案傳達出廣告文案的意圖,光是美麗的圖片,卻沒有傳遞訊息,則還不如祇用廣告文案來傳遞訊息就好了。
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