星期日, 五月 27, 2007

用背景圖片吸引注意力

最近在webmasterworld有個討論,是關於在Google Adsense廣告的外面增加配置良好的設計背景圖片,例如將Adsense廣告放在一個南瓜中,或是將Adsense廣告放在一台筆電中央,讓人有更專業的廣告感覺,不過幾位回覆者表示,點擊率並沒有明顯提升,甚至有人是下降,雖然很多人都覺得,這樣放置應會吸引注意力,並給廣告更專業的感覺。Google AdsenseAdvisor也於討論中提出Google官方的看法,一般而言這些方式並沒有修改Adsense程式碼,但是有可能產生過度不自然的吸引力,官方不建議推薦使用這種方式,但是也不是絕對的禁止或允許,需要個案討論,安全為上,則最好還是避免使用。

過去我也在Simon的網站上見過一次類似這種測試,他將Google Adsense廣告放在一個大型的圓圈圈之中,感覺上Google Adsense廣告像是個圓心,會讓人視線被吸引過去讀圓心中的文字,應該是不至於有誤導Adsense廣告內容和圖片相關的疑慮,但是也算有可能產生過度不自然的吸引力。當然所謂自然的吸引力是很模糊的名詞,也是由Google Adsense來定義才算數,基本上,使用Adsense所提供的工具,也可以用顏色跳色產生類似的吸引力,但是這就還算是在自然的吸引力的範圍之內。

Simon在Adsense論壇也回應過,他覺得這種方式在他的網站上效果並不理想。我在思索為何會如此時,聯想到這些天讀過的廣告文案書籍,其中有個重點,廣告不該只是標新立異,光有吸引力,卻吸引到一群不會購買的人閱讀廣告,也是枉然。還有廣告圖片與廣告文案之間,廣告圖片不能只是很吸引人,卻沒有用圖案傳達出廣告文案的意圖,光是美麗的圖片,卻沒有傳遞訊息,則還不如祇用廣告文案來傳遞訊息就好了。

Google Adsense廣告主要是文字廣告,所以準確傳遞廣告訊息很重要,他可以幫助廣告主篩選出真正要購買的客戶,而用背景圖片吸引增加注意力的這些技巧,就像是在文案旁邊加上一堆美麗吸引人的廣告圖片,不論是多有吸引力,看起來多專業,這些背景圖片並沒有額外傳達廣告文案的訊息,也無法產生篩選出真正要購買的客戶的效果,所以是一種浪費版面的做法,還不如就只是文案就好,讓文字廣告自己來發揮篩選效果。

而對出版者而言,如何提升自己網站上的廣告的效果,其實關鍵不在用背景圖片吸引增加注意力,而在廣告文案上,只要廣告文案寫的好,讀者覺得和他的利益有關係,自然會去讀,而且照理說也不會太反感。如何讓更多寫的好的廣告文案能出現在你的網站上,才是出版者可以嘗試調整的項目。

我提供一份使用Adsense賺錢秘訣的電子書,免費提供給本站推薦的Adsense出版者,詳情見這篇『英文討論
中文討論
Successful ads are clear, well-written, specific, and compelling.

Ad text should include a call to action, such as 'buy', 'order', and 'purchase'. While 'find' and 'search' may be accurate, these words imply that the user is still in awareness/interest mode, and won't qualify the user as a buyer as much as the first three.

星期五, 五月 25, 2007

不怕你比較的萬元廣告方案

保證2500次Google內容聯播網的點擊流量,不限制時間一定滿足保證的2500次點閱數後才向你收費一萬元。

這裡有別人家的萬元廣告方案,不怕你去比較,雖然我不是大廣告商,但是對廣告文案的撰寫以及Google關鍵字網路行銷,我有自信做得不會比別人差,所以我敢先服務後收費,因為我相信你的滿意,才是我的優勢。要參加的網站主請寄email給我pojen.huang@gmail.com,主題請寫『不怕你比較的萬元廣告方案』,同時能服務的名額有限,先到先贏,額滿為止。我先承認我沒有0800免付費客戶服務電話,都以email聯絡,這是我真的比不上別人的地方。

不怕你比較,你也可以自己設立一個Adwords帳戶,試看看你自己花一萬元,能夠競標到多少個點擊流量,要花掉你自己多少時間與精神,才能管理一個有效率的Google廣告系列。Google Adwords帳戶操作很簡單,很容易開始,但是要能精通則還是需要許多經驗與技巧,你也可以選擇把網路廣告的事,交給專業的網路行銷人。

上面這個聯結可以去申請一個你自己的Google Adwords帳戶:

想參加的站長請寄email給我pojen.huang@gmail.com,主題請寫『不怕你比較的萬元廣告方案』,名額有限,額滿為止。

計價的點擊次數完全以Google Adwords帳戶系統顯示為準。

可以開發票向你請款。(一萬元是未稅價)

星期五, 五月 18, 2007

單頁式套利Google Adsense網站帳號(MFA)被關閉

昨天美國的站長討論區中,出現多位MFA網站帳號站長表示收到Google Adsense廣告小組的信件通知,他們的帳號將於六月一號被停止,他們沒有明顯違背Google Adsense的計畫與注意事項,但是由於其商業模式不符合Google Adsense的最大利益,Google Adsense小組決定停止他們的帳號。

這些站長表示他們都是Adsense月收入超過萬元美金的大戶,而且也同時每月購買超過萬元的Adwords廣告,警告可能短期內,會有很多內容網站沒有價格更好的廣告可播,因為她們也將同時抽走大量Adwords廣告下單。

有的站長放棄,有的站長還祈求Google Adsense讓他有改正的機會。不過整個理念應該是以改進使用者的經驗做出發點,而不是以提高Google Adsense的短期收益為重點,關閉MFA套利Google Adsense網站短期內應該會損及Google營收,也會損及內容聯播網站的收益,但是長期而言,應該可以讓使用者在使用Google廣告系統的體驗更好,當然這可能需要更多市場調查才能確定。

星期二, 五月 15, 2007

Adsense教學與避免Adsense停用

你如果還在考慮是否要在你的網站使用Google Adsense,你可以參考這篇【Adsense能賺多少錢】來評估你的網站Adsense賺錢的機率,如果你決定試試,可以本站的【透過 Google AdSense 使您的網站產生收益】連結去參加Google Adsense計畫,只要你180天內賺到100美元,就可以讓我得到推薦你參加Adsense的獎金,你的努力加上我的協助,大家一起賺錢。

要將AFC放在一入站就會看到的地方,格式可以配合你的版型來變化,頁首橫幅的效果不太好,對我而言大矩形的效果最好,你可以多嘗試,找出對你的網站最合適的格式。找出讀者在你的網站上,注意力最好的版型位置之後。要注意廣告程式碼出現的順序,這是很重要的關鍵,很多人放了Adsense很久,也不知道這個最重要的細節,Google是依照html中他的Adsense程式碼出現順序,來決定派送的廣告,由於Google廣告是複雜的競標系統,每個廣告的單價不同,價格最好的廣告會出現在最前面的廣告區中。

也就是說如果你想要提高收入,最合理的安排是讓點擊率最高的廣告區塊能夠在html程式碼中也是最先出現的一個,你也許需要一點css的技巧,來調整廣告區塊,原則上就是要確保html原始檔中,你Adsense廣告區塊要依照點擊率的順序來出現,這樣可以最大化你的Adsense收益。

努力的研究與使用Adsense之後,當然你會希望能真的賺到錢,由【Adsense能賺多少錢】一文中,你可以知道大略可以賺到多少錢,你也會發現,有很多人被google停權與停用,多數被停權的人會憤憤不平,但時其實都禁不起嚴格的檢驗,不論是欺騙還是自己點擊,或是以軟體製造大量頁面的瀏覽次數。這些錯誤往往出現在凝聚力很強的社群,而站長沒有出來禁止欺騙點擊,甚至放任默認欺騙點擊的行為與留言存在,這都會讓你的Adsense帳戶被停權,千萬不要以身試法,google有太多方式可以鑑別出欺騙點擊,唯有穩健低調的放廣告,不要以任何方式提醒讀者去注意廣告,不要太過於極端的推廣,不要發垃圾信或是木馬軟體與病毒式軟體,才能有穩健的Adsense收益

星期五, 五月 11, 2007

網路廣告的可能性

不久前去參加經濟部的創業家研習營時,聽了一個網路廣告的眼球經濟的演講,由傑思媒體(JS-MEDIA)/楊佳燊總經理主講,他談到網站的收入分為三大類,一是網友加入會員,然後收取會員費與點數的使用者付費型態,二是電子購物的實際交易,三是各種類的廣告收益。

這三種模式,網站主應該要思考清楚自己的定位,而不要想每樣都通吃。就他的專長是在第三種眼球經濟廣告收益。他的論點很獨特值得注意,他說到網路的使用者很年輕,而且這一群年輕人,往往是其他傳統電視廣告方式無法接觸到的客群,因為一般年輕人看電視的時間已經被上網時間趕過,廣告主想接觸年輕人,網路反而比電視重要。

我猜這也是為何他能賣出很多無名的廣告的切入點吧,他掌握了一個廣告商的觀點,接觸到真正想要的客戶,又能接觸到其他廣告接觸不到的地方,所以就能喊出高價,也能搶到廣告量。這也意味著,網站如果以廣告收益為主,必須思考出自己的定位,是否能讓廣告主覺得非買你這一檔廣告不可的理由,諸如aro的評比alexa的排名,都可以佐證自己的接觸能力與社群特色,否則廣告主只要下電視廣告就能接觸到的客戶層,幹麻還要在網路上再下一次網路廣告呢?

楊佳燊強調統一網路廣告版面格式的重要,可以讓所有網站上廣告的成本下降,一個設計與素材製作,就能放遍各個網站,這樣廣告聯盟才會容易賣。努力讓今天做的事比昨天更簡單。

星期一, 五月 07, 2007

賺Adsense錢也許不需要任何最佳化

從觀察賺很多Adsense收益的網站中,我們可以發現,網站的本質影響它能賺多少錢最大,例如上次參加台北Google Adsense研討會時,拿到的許多Google Adsense網站主案例單張,我想Adsense的秘密就藏在其中。

萬國商業網BusyTrade是個中國的網上交易平台,由於讀者原本就在尋找購買商品的資訊,對廣告不但不排斥,甚至還覺得廣告提供了額外的選擇,廣告本身其實也是有用的資訊。

=>網站的內容要讓廣告可以成為額外的內容資訊選擇。

背包客棧BackPackers是台灣的自助旅行網站,由於Google Adsense廣告通常能提供熱愛自助旅行者更多旅遊上的內容與體驗,廣告不但不妨礙讀者,還成為有效的資訊取得出口。

=>廣告提供讀者有興趣且即時有效的資訊。

反過來,觀察使用Google Adwords 買流量的廣告主,也可以看出哪些廣告最常出現,我想下一個Adsense的秘密也可能藏在其中。

泰國PassionAsia提供線上旅館與旅遊預訂服務,需要於新顧客在搜尋旅遊組合與特價優惠時找到這些客戶。節省行銷時間降低展示型橫幅式廣告費用。

亞洲線上銷售零售商YesAsia,提供亞洲娛樂商品DVD、CD、收藏品與玩具等,需要吸引流量產生潛在客戶,吸受新顧客,且新客戶的購買比率好。每次點擊成本0.1美元以下。它以零售價格、產品需求、競爭力來製作文案篩選客戶。

星期五, 五月 04, 2007

部落客廣告Blogger Ads能賺多少錢?

2007/2/13到2007/4/27累計由部落客廣告Blogger Ads獲得的收益約為2000元,平均每天約27元台幣,和Adsense比起來還差別很大,不過由於部落客廣告Blogger Ads只有一種欄位,且一頁祇出現一個小小的版位,其實效率還算不差,希望將來能有更多不同的版型,或是開放一頁能放多種多個廣告,可以再提高一些效益。

高流量的部落格,酪梨壽司則在2月22日至3月13日結算的「部落客廣告」收益約3536元,平均一天約台幣200多元。Simon在繁體中文觀測站,3/8到3/23收入約291,平均一天約台幣18多元。SmileJean紫色微笑一個月約400元,每天約13元。癮科技一個月4000元,平均一天133元。手繪畫家熊寶每月就固定有4、5萬元的收入,每天約52美元。

很值得期待的部落客廣告聯盟,特別是以部落客為主,所以來的廣告其實應該都有針對部落客的胃口來設計,不會有太多雜亂的廣告,廣告設計的品質不錯,和部落客的調性還算相合。希望這個台灣的新公司新服務,能夠長期經營下去,或是讓Yahoo或Google或Microsoft買去,也不是沒有可能。

部落客廣告Blogger Ads官方討論區