星期四, 七月 12, 2007

Google Adsense收入下降如何處理

從今年開始的Google Adsense繁體中文版,讓台灣許多中文網站增加了不少收入,不過時序進入了7月,前半年的收入卻在七月有了明顯的下降,我猜有幾種可能性的原因,一是Google Adsense的配對機制也許有了問題,讓出現的廣告對讀者沒有吸引力,二是Google Adsense設計的智慧價格調整程式(Smart Price)發生了作用,三是廣告商調低了他的出價與廣告預算。四是瀏覽的網友因為習慣或是季節因素對廣告失去興趣。

其中廣告商調低了他的出價與廣告預算這一項,是網站主無法自己控制的,就像市場會有漲跌,景氣會有循環,我們很難克服這一點,不過到底Google Adsense收入減少時的原因是否來自這個原因,則是很判斷。可能可以同時用Google Adwords下跟自己網站相關的關鍵字廣告,來觀察最低競標金額是否有下降趨勢,不過對最高競標金額,則沒有方式猜測。有無足夠的廣告存量可以播出,則可以觀察是否有很多公益廣告出現來判斷。

配對機制則比較難判斷,因為重複出現相同的廣告好,還是不斷變動好,很難決定,但是常常使用Google Adsense Preview Tool來看可能出現在各頁的廣告,可以自己判斷是否出現很離譜的廣告搭配。如果不良時,可以使用GOOGLE的文章區段標示功能,在原始文章中標示最重要的文字段落,讓Google Adsense廣告盡可能與文章相關。新增針對專題的專門網頁,也能有較佳的廣告搭配。

瀏覽網友養成視覺習慣,會減少閱讀廣告的機率,進而減少廣告收入,所以定時例如一季調整一下配色或是廣告位置,也能產生新鮮感,關鍵還在使用頻道功能,確認各個位置的廣告收入貢獻,以及調整顏色與配置是否產生效果,基本上這個項目也很難判定,可以參考過去的歷史點擊率來判斷,Google Adsense的論壇曾提過10%的點擊率是可能達到的,位置顏色與大小很值得研究。

最後這個智慧價格調整程式(Smart Price)更難處理,他的意思是說你所帶進的閱讀者,不是廣告商最想要的,被廣告者沒有和廣告商達成廣告商想要的目的,如果廣告商是網路交易平台,可能是沒有產生足夠的新帳戶,或是沒有足夠的新交易。除了減少廣告數,讓廣告更不明顯,以篩選掉不是真的很有興趣的閱讀者。我認為唯一可能有效的方式,就是調整內容的撰寫方向,讓被吸引進入網站的新讀者都是屬於廣告商想要的客戶,這也意味要更注意是哪些人在下廣告,他們可能的目標客戶是哪些,你是否寫了能吸引這些目標客戶的文章,讓她們在搜尋目的的途徑上會注意到你的網站與文章,進而選擇了最後交易的對象。不過這可能會影響網站原本設立的目標,如果為了廣告收入而調整太大的方向,則很難說服網站主去做這些事。不過也許可以考慮設立分站或分區,來提升該分區內的智慧價格調整(Smart Price)效益。